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我国又一家电品牌崛起,成功超越海尔,年营收达2857亿

众所周知,进入2021年,家电行业由于原材料价格上涨,其价格也跟着上涨,当时不少家电企业也官宣了涨价的情况。不过,自5月份起,在持续小半年的涨价后,家电价格也开始悄然回落。据奥维云网数据,5月10日至5月16日,全国线下冰箱、空调、彩电等家电产品价格均环比下降。

提起家电行业,可谓是一个让国人引以自豪的领域,因为现在国产品牌主导市场,也得到大量消费者的认可。以空调领域为例,基本形成了格力、美的、海尔三足鼎立之势,占据了78%的市场份额,其中格力更是称霸这个领域16多年。

格力在空调行业的“霸主”地位似乎难以撼动,但在过去的2020年,中国空调市场出现了新的“变化”,格力的“老大”位置不保。2020年,美的营收成功反超海尔和格力,成为中国家电行业第一。

据数据显示,海尔2020年营收为2097.26亿元,归属于上市公司股东的净利润88.77亿元。;格力2020年实现营收近1704.97亿元,归属于母公司的净利润也下降了10.21%;美的2020年公司实现销售收入2857.1亿元,归属于上市股东的净利润272.23亿元,同比增长12.44%;仅从收入来看,美的就比格力多1152亿元。

众所周知,格力一直专注于国内空调市场,早年,格力的空调销量约占整个市场的50%。然而,在美的追赶下,格力的市场份额逐渐下滑。2020年格力国内销量2963万台,市场占有率降至36.9%;而美的国内销量为2563万台,占有率上升至31.9%。2020年,空调业务对美的收入贡献达到1212.15亿元;而格力空调业务贡献1178.82亿元,这是美的在空调领域的销售业绩首次超过格力。此外,在国外市场上,美的空调的表现也远远好于格力。

美的全年出口空调2241万台,占市场份额36.6%。而格力空调出口1068万台,占市场17.5%。对于格力来说,2020年空调出货量和空调销售收入均下降10%以上,而美的空调销售收入下降4%,销售收入增长25%。总的来说,美的空调与格力相比,多出了将近800万台。

事实上,在家电行业,美的起点并不像海尔、格力那么高,其品牌形象也没有对手那么深入人心。如海尔有一个张瑞敏砸冰箱的故事,而董明珠则通过品牌和个人形象的结合,让格力空调保持极高的话题性。1968年,何享健在顺德创办了美的,直到1980年才正式进入家电行业,开始生产电风扇。1985年进入空调领域,其实比格力还早5年。

而美的之所以能成功超越海尔和格力,其中一个原因是,长期以来,美的一直是一家多元化的电器公司,从大家电到小家电逐渐渗透到每家每户,这种渗透方式让消费者第一时间就会想到美的,从而不断占领市场份额。

而格力的业务过于单一,过于依赖空调。到目前为止,除了空调业务,格力还没有真正培育出新的收入增长轨道,无论是电视还是新能源汽车等都还处于尝试期。空调业务在总营收占比中超60%,因此,一旦空调份额被其它电器公司抢夺,无疑会对格力造成巨大影响。

其次,受去年疫情影响,美的的线上优势发挥了出来。去年上半年,美的很早就转向了网上销售,而格力则长期专注于线下销售。即使在直播前夕,董明珠也曾说过:“我坚持下线”,但最终,为了挽回损失,董明珠还是做出了改变,开始线上直播。可以说如果没有她亲自带货,恐怕格力的营收还将会下降很多。

美的集团2014年就成立了电子商务公司。在不断的发展中,美的也从一家家电企业转型为网上电子商务企业,并在制造、物流、数字化等领域展开布局。8年来,美的在数字化转型方面投入了120亿元。在这一投资的帮助下,美的各部门的业务更加清晰,与经销商的关系更加融洽。

据胡润研发布《中国大消费民企百强榜》显示,美的在家电领域已成功超越格力,成为中国第一品牌。截至6月4日,美的市值为5641亿元,格力市值为3350亿元。今年家电行业的竞争将更激烈,而未来格力能否做回霸主,还要看接下来格力如何改变。

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