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打破外资20年高端垄断 卡萨帝11年全面实现高端第一

3月8日,2018年中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海开幕,卡萨帝携F+自由嵌入式冰箱、纤诺洗衣机+干衣机、天玺空调等成套高端家电参展。近10年,高端家电市场经历了格局洗盘,从被欧美日韩等“洋品牌”绝对控制,到卡萨帝用11年以规模增长、原创科技、品类发明和全球化布局等绝对优势,打破了欧美日韩20年垄断局面,全面实现高端第一。

卡萨帝打破欧美日韩20年高端垄断

追溯高端家电发展起源,最早是约20年前由欧美日韩等国际品牌提出并输入中国市场,国外精工品牌带着科技、产品进入中国,形成了中国市场上最早的“高端家电”概念,依靠技术壁垒开启了品牌垄断时代。1995年,德国家电品牌正式进入中国,以国际化的创新设计、全球统一的生产检测标准和高品质产品,迅速获得中国消费者的青睐和认可。这种由“洋品牌”垄断中国高端家电市场的局面持续了20年左右,它们控制着市场主要份额;如今,随着卡萨帝家电全面实现高端第一,欧美日韩垄断局面首次被打破,诸多世界巨头品牌逐渐宣布退出家电制造业。

从2007年开始,高端家电市场上第一次出现卡萨帝的身影;2018年,卡萨帝用11年全面实现高端第一,高端冰、洗、空家电已成高端价位段第一,实现规模远领先行业,以高端冰箱为例,中怡康第6周数据显示,万元以上全价位段高端冰箱市场被中、日、韩、德4国品牌占据,总体份额高达99.99%,其中卡萨帝独占四成,以绝对优势打破欧美日韩品牌对高端市场的垄断。

卡萨帝规模增长领先行业

从AWE的E7馆入口进入海尔展区,卡萨帝与北美厨电市场第一品牌GE Appliances、新西兰国宝级品牌斐雪派克等组成了全球高端家电矩阵。卡萨帝,这一海尔集团在2007年自主创立的高端家电品牌,已然成为世界家电强林中的佼佼者。数据显示,卡萨帝家电平均单价、市场规模均实现高增长,冰箱均价领先行业2.7倍,零售增幅领先行业7.6%;滚筒领先行业2.1倍,零售增幅领先行业41.8%。冰箱10K+份额是合资品牌的1.3倍;滚筒10K+份额是合资品牌的9.9倍。进入2018年,卡萨帝继续保持领先优势,1月份卡萨帝抢占1.5W+冰箱市场55%份额,处于高端第一风口;1-4周洗衣机在1W+价位段占比68%;空调在第3周就抢占1.5W+市场38.64%份额,冰洗空三大产业均占据市场第一。

卡萨帝发明品类实现弯道超车

创立于2007年的卡萨帝用11年走完欧洲品牌百年路,成为高端家电第一品牌。对原创科技的深入探索,和不断发明新品类,是卡萨帝实现弯道超车的关键。冰箱领域,卡萨帝不仅实现宏观保鲜到微观保鲜的技术迭代,站稳保鲜科技领域最高位;更全球首创F+自由嵌入式冰箱,开创冰箱行业全新格局。洗衣机领域,卡萨帝创造了洗干一体化的纤诺套装,为高端衣帽间定制专属洗护方案。空调市场上,天玺空调实现从固定送风到定制送风的技术迭代,籍此空调送风第一次实现风随人动。热水器、厨电、酒柜领域,卡萨帝推出主动消除一氧化碳的晶典传奇CH燃气热水器、智慧厨房平台克瑞斯厨电和大容量固态制冷酒柜,以尖端科技对旧有的产品格局形成颠覆,实现技术与市场双领先。

全球资源支撑卡萨帝走出全球化道路

卡萨帝在多种类家电上不断迭代的技术创新与品类发明,背后的支撑是卡萨帝全球化技术研发与资源平台。在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区,卡萨帝拥有14个设计中心和28个合作研发机构,并具备全球设计、研发、制造及采购的资源整合能力,可快速实现资源与需求协同,形成用户需求满足反应机制。卡萨帝以世界为资源库与研发部,在全球化道路上走的更快、更好。

在AWE卡萨帝1600平米的展区内,卡萨帝的全球化被以解剖图的形式呈现出来:一台卡萨帝冰箱,拆解后是来自新西兰的3节精钢滑轨、来自日本的散热扇和来自巴西的气悬浮无油压缩机,能有效改善抽屉拉伸带来的晃动,促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大。一台卡萨帝洗衣机,搭载了来自新西兰斐雪派克变频直驱电机与意大利7寸TFT精显触控屏,直驱电机能够精准调控洗涤转速、转停比,减少噪音和振动,而触控屏则能够让用户掌握洗涤全程,打造流畅稳定的操控体验。

从制造家电到创新品类、创造生活,卡萨帝依托“人单合一”模式,实现弯道超车,用11年走过欧洲品牌百年路。在AWE上,卡萨帝用原创科技与创新品类向世界展示高端制造最高水平,同时践行并落地全球用户“美好生活”需求。

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