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吸尘器市场加速向线上转移 线上渠道占比超八成

慧聪家电网:一场突如其来的疫情,让“健康家电”成为火热词汇。特别是疫情期间,大家居家时间增多,对居住环境卫生要求提升,以吸尘器为代表的健康清洁类产品市场需求大幅增加,销量也随之直线上升。

据奥维云网发布的推总数据显示,2020年上半年吸尘器整体市场零售额达97.1亿元,同比增长7.8%,零售量达1216.1万台,同比增长17.8%。这在家电整体环境遭遇下滑的趋势背景下,吸尘器行业的逆势高增则格外亮眼。

有分析人士指出,吸尘器整体市场之所以能在逆势之下保持高速增长,一方面得益于疫情之下人们健康观念的提升,对清洁类健康家电的需求日益扩大;另一方面,则是吸尘器本身的主流市场即为线上渠道,受疫情的负面影响相对较小。

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奥维云网数据也显示,2020年上半年吸尘器线下渠道零售额为15.6亿元,同比下滑了28.8%。与之相对下,上半年吸尘器线上渠道零售额则达到了81.5亿元,同比增长达19.5%,进而实现了整体市场的正增长。

而受疫情因素影响,线下渠道受阻,企业纷纷加大线上渠道的投入,进一步加速了吸尘器市场向线上渠道转移。2019年上半年时,吸尘器线上渠道零售额占比为75.7%,而截至2020年上半年,这一比例达到84.0%,意味着有超8成的吸尘器市场售额来自线上。

推杆式和扫地机器人,仍占主力

从产品细分来看,目前推杆式和机器人产品仍占吸尘器市场主流。据奥维云网数据显示,2020年上半年吸尘器线上市场,机器人产品的占比为40.9%,位居第一,推杆式的产品占比为33.7%,位居第二;2020年上半年吸尘器线下市场,推杆式产品占比65.7%,位居第一,机器人产品占比17.4%,位居第二。

拖把类产品,比重提升

值得一提的是,受疫情影响,蒸汽拖把类产品受到消费者的更多青睐,在吸尘器所有品类中的比重逐步提高。

据奥维云网线上渠道监测数据显示,2019年四季度,拖把产品在吸尘器所有品类中的规模占比为5.1%;2020年一季度,拖把产品在吸尘器所有品类中的规模占比为7.5%,而到2020年二季度,这一数字再次提升到了9.7%。

目前,市场中拖把类产品主要包括电动拖把和蒸汽拖把。而从品牌来看,目前拖把类产品的品牌集中度较高,据奥维云网线上渠道监测数据显示,2020年上半年蒸汽拖把品牌零售额排名前三的分别为鲨克、卡赫、德尔玛,分别占比45.5%、13.4%.12.3%,三家品牌占据了超7成的市场份额。

总的来说,随着疫情得到良好控制,吸尘器行业未来仍有较大增长潜力。奥维云网给出预计,全年吸尘器零售额216.0亿元,同比增长8.2%,零售量2887.4万台,同比增长15.6%。

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