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开机广告痼疾难除 大屏行业何时走出“死胡同"?

鉴于当下疫情,已经举办了12届的GMIC(全球移动互联网大会)今年改为线上举办,本次大会上荣耀总裁赵明发表关于“大屏市场开关机广告"的言论,再次成为舆论热点,赵明表示“我们要让开关机广告从电视、大屏类产品当中消失。”细数荣耀智慧屏发布历程,似乎关于大屏行业开机广告的讨论也伴随至今,且热度从未衰减,究其原因,是荣耀智慧屏成为了第一个“不装睡的人”,敢于直面行业痼疾,不作潜规则的追随者。

【媒体快讯1】荣耀公布408宠粉节开门红战报,智慧屏系列获电视单品销售额冠军-20200402334

以往用户对于开机广告敢怒不敢言,伴随荣耀智慧屏对于这个用户关心的核心利益点的持续跟进,消费者也纷纷举起了自己的维权工具,而从行业层面我们也看到了令人欣喜的画面,基于各个维度都开始着力整顿大屏行业开机广告痼疾。

24亿元巨额营收 谁能对钱说不?

众所周知,电视行业近些年一直呈下行趋势,今年受疫情影响,颓势更甚,数据显示,2020年第一季度中国彩电零售996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。市场表现连年低迷,刺激销量成为了企业的重中之重,而大家电刺激销量最直接的办法就是“价格战”,伴随互联网智能电视的出现,电视等大屏智能硬件的利润进一步被压缩,可以说在多方交困之下,开机广告的出现成为了各大企业的一棵“摇钱树”。但随着荣耀智慧屏的问世,同价格远超竞品的性能体验以及永无开关机广告,硬件低价广告补贴显然成了悖论。

因为据奥维互娱数据显示,截止今年年底,智能电视已经渗透59%的家庭,这个渗透量所覆盖的用户群可想而知,2019年全年智能电视在开机广告+开机后资源广告上的收入已达24亿元,并在今年有望攀升至36亿。细化到各大品牌上,有报道显示作为互联网电视开山鼻祖乐视,在其辉煌的2017年,乐视TV开机广告售价竟高达180万/天;而小米电视作为互联网电视接棒者,也在开机广告领域收获颇丰,在小米集团2019年第四季度报显示,其广告业务收入达到30亿元,全年高达107亿,要知道专注电梯广告业务的分众全年收入也不过120多亿。

可以看出,庞大的用户量是大屏企业有自信推行开机广告的资本,使他们能够通过粗暴的强制播放开关机广告来保证可观的收入进账。不过,这种近乎野蛮的疯狂摄取,将二次营收的代价转为牺牲用户利益的做法,就像是在“炸药桶上跳舞的蚂蚱”,随时有可能迎来用户积怨爆发,带来毁灭性打击。

超九成用户支持整改 逆民心不可取

纵观大屏行业,其实并非所有品牌都推行开机广告,比如传统品牌三星、LG、索尼,还有新晋切入电视行业的荣耀。其中,荣耀智慧屏自发布以来,所引领的“开机无广告”新趋受到行业内外的广泛赞同,一如荣耀总裁赵明在本届GMIC上表明的,开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为,未来会产生巨大的矛盾和冲突。

此前,江苏省消保委调查收集了15858份有效线上问卷显示,其中90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改,可见整改开机广告已成民心所向。结合近日发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,也指出不论硬开机还是软开机,电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”,自广告播放后1秒内,显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。近日,伴随中国电子视像行业协会发布了《智能电视开机广告服务规范》,也开始从行业端对普遍存在的开机广告问题进行集中整顿,该团体标准有望在今年9月份开始正式执行。

基于此,行业里很多企业已开始自发行动,作为开机无广告的坚决支持者,荣耀智慧屏以新品类进入市场,自发布日起便直接宣告开机无广告,其放弃商业利益而让位给消费者体验的做法,更显企业良心。荣耀总裁赵明也多次重申:荣耀智慧屏没有开关机广告,以后也不会有。早在荣耀30S的发布会上,赵明便发布了“五大高端大屏产品标准”,此标准一经发布,便引来了行业内外广泛关注。其从芯片、画质、音质、内容、智慧五个维度给出了详细的参数参考,消费者按照这个标准来选购大屏旗舰,能够迅速的找到自己心仪的高性能产品。

这其中赵明强调,“五大标准的前提便是开机无广告,荣耀智慧屏会贯彻始终,我们希望荣耀智慧屏能够真正改变并提升大屏用户的使用体验。”荣耀践行开机无广告的决心和实际行动正在引发行业对于开机广告的思考,众多品牌开始加入这一行列,同时此举也让普通消费者从此前被动的接受和投诉无门,来开始从新审视这一现象,在选购产品时有了更多的思考。

盈利新模式亟待探索 警惕走进“死胡同”

各大品牌对于消费者开机广告需求的忽视其实并不仅如前文所述,来自于市场和销售压力。互联网电视抑或说是智能电视发展至今,通过早些年的野蛮发展,目前也已经进入了一个较长的瓶颈期,比如拼硬件,电视产品作为更新换代频率不高的产品,硬件竞赛并不能粗暴的向手机行业看齐,所以实现更新换代的利润模式显然并不能奏效,所以在线上研发更多的盈利模式成为各大品牌的一致做法,而开机广告作为最简单、直接以及回报率高的盈利模式,自然备受推崇,不过持续在此条道路上持续研发推进,也要谨防走进“死胡同”。

其实,伴随线上OTT内容的逐渐丰富,以及大家对大屏端的需求增长,更多商业模式探索蓄势待发。作为开机无广告的坚决支持者,荣耀智慧屏在商业模式上的探索也具备着更多可能,比如在内容端,荣耀智慧屏深度整合多个资源平台,这便可以提升付费会员业务的含金量,并提高溢价;再比如荣耀智慧屏摄像头的加入,除了实现视频通话,也可以推进更多的商业模式落地,伴随疫情期间大家对于会议、娱乐、社交等的需求,摄像头的引入可谓极具先见之明,我们也看到,在荣耀智慧屏发布之后,众多传统电视企业也开始跟进,但显然无论基于硬件的成熟性,还是软件端的深度整合,敢于做“电视未来”的荣耀都更有底气。

第三个方面,也是最具潜力的一方面,则是智慧屏作为未来大屏入口,基于鸿蒙分布式系统以及Hi-Link所推进的1+8+N生态系统的构建。在5G风口,软硬件整合所蕴藏的巨大商业价值无法估量。聚焦与此,在本次GMIC大会上,赵明也透露了关于新品发布的相关信息,他表示,荣耀智慧生活新品将在5月份举行全场景发布会,表示会让大家看到不一样的荣耀IoT产品,并会全面升级分布式全场景能力,打造升级版的智慧新生活。

赵明此次爆料,不但确定了会基于用户端推出荣耀智慧屏的后续跟进产品系列,也从B端给出了更多的可能,我们不妨期待一下,在5月份,荣耀会给我们带来何种新式颠覆。

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