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净利增长40%后,小熊电器为何又要深入布局母婴市场?

近年来,小家电市场陆续培育了一些明星品牌,小熊电器就是其中之一。2019年,小熊电器营业收入26.92亿元,同比增长31.92%;净利润2.60亿元,同比增长40.08%。

从最近的动作看,小熊电器又在为新的增长做准备,主要是在品类上进行拓展。

3月27日,小熊电器宣布因公司经营发展需要,计划以自有资金1000万元在广东省佛山市顺德区投资设立全资子公司广东小熊婴童用品有限公司(暂定名)。经营范围包括研发、设计、加工、制造、销售家用电器、电子产品及其配件、妇婴童用品、日用品;国内商业、物资供销业;货物或技术进出口业务(国家禁止或涉及行政审批的货物和技术进出口除外);信息服务业务。

小熊电器还宣布在深圳设立研发中心,经营范围包括研发、设计家用电器、电子产品及其配件、妇婴童用品、日用品。

通过拓展品类寻求增长的原因,在钉科技看来主要是因为小家电市场竞争激烈,而单品通常单价不高,多品类更有利于规模盈利。

通过上述信息看,小熊电器拓展品类主要聚焦在母婴领域。在钉科技看来,从“配件”“日用品”等字眼来看,品类的拓展很可能不单纯指向母婴电器,更像是要提供一整套解决方案。

毕竟,如果单纯在小家电层面拓展品类,其实依旧会面临单价不高的固有问题,提供解决方案则不一样,能够实现对用户的运营,形成价值的延伸,这在家电业其实是有据可循的,比如,电视厂商近年来就在推进“软硬结合”,在终端之外,也向用户提供内容和服务等。

之所以选择母婴领域,钉科技认为有三点原因:

一是,其有可观的市场预期。前瞻产业研究院预计,2020-2023年,我国母婴用品的平均复合增长率约为9.29%,2023年,我国母婴用品规模有望突破5万亿元。

二是,母婴领域与小熊电器的有契合。小熊电器小家电产品多彩、时尚,当然不乏年轻用户,更不乏年轻女性用户,实现用户在不同品类上的自然流转是可行的。事实上,从2019年的一些消息来看,小熊电器已经在母婴市场,在育婴选择上获得了一些认知和认可。另外,据了解,小熊电器线下销售就包括母婴等特色渠道。

三是,小熊家电可以借由母婴领域快速切入“健康家电”的更多细分市场。

据了解,小熊电器的产品已经涵盖厨房小家电、生活小家电等门类,细分品类涉及酸奶机、煮蛋器等,产品SKU超过400个。如果在母婴领域真的是要提供整套解决方案,再把类似做法复制到其它品类,小熊电器会很有想象空间。

从最近的动作看,小熊电器又在为新的增长做准备,主要是在品类上进行拓展。

近年来,在家电市场,做生态已经是趋势,未来很可能会有更多小家电品牌投入其中。

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