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彩电业6月实现高增长 企业积极应对疫情考验

2020年新冠肺炎疫情的突然爆发,扰乱了国内社会和经济的正常运行,而这对于本就处于下行压力之下的彩电行业来讲无疑是加霜。为了应对疫情带来的负面影响,企业不得不通过渠道变革、开拓新兴营销方式、差异化产品来刺激消费,获取利润。

彩电企业为应对需求转移,进行内部渠道改革

目前来看,1-5月份月彩电行业的市场规模同比均为负增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

随着疫情逐渐得到控制,居民生活回到正轨,年中大促618的来临,消费迎来回暖,被压抑的消费得到释放,6月份彩电市场扭负为正。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,618促销期间,彩电市场零售量规模达330万台,同比增长30.9%。彩电市场实现规模增长不仅是618年中大促的刺激,还与企业自身的努力息息相关。

疫情期间受到最大冲击的是线下零售市场,线上零售基本保持正常,因此,为应对需求的转移,不少彩电企业进行内部渠道改革,从聚焦线上渠道,加大线上市场资源的投入,以弥补线下需求的丢失。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月线上市场零售量规模989万台,同比增长13.5%;线下市场零售量规模610万台,同比下降39.3%。

新型营销方式、差异化产品成为彩电行业颓势的动力

在大环境不景气的境地之下,彩电市场规模增长的动力主要来自于营销方式和差异化的产品。

首先,在疫情的特殊消费环境中,直播带货已经成为现阶段最火热的营销方式,深受企业和普通消费者的欢迎。家电企业纷纷加入直播的大军,希望通过高曝光、年轻化、潮流化的营销模式吸引新一代消费者的青睐,进一步增加品牌的影响力,提高转化率,实现营业额的增长。

其次,满足消费者差异化需求的产品是彩电市场保持增长的活力。随着消费的不断升级,消费这对电视大屏也有了新的需求,8K电视、社交电视一度成为热门话题,可以满足消费者对音画的极致追求和在家通过大屏也能进行的社交诉求,据2020年1-5月8K电视零售量规模达8775台,同比增长384.3%。2020年1-5月人工智能电视零售量规模达1086万台,同比增长24.3%,占比67.9%。

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