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洗碗机市场逆市高增 松下揽获“行业优选产品”大奖

据中怡康数据,2019年中国洗碗机市场渗透率仅1.11%,相较于国外发达国家70%的渗透率,国内洗碗机市场被认为可挖掘潜力巨大。2020年疫情催生了健康需求,具有消毒除菌功能的洗碗机产品成功跻身健康家电,实现逆市上涨。在洗碗机行业已经浸淫60年的老牌家电品牌松下同样表现亮眼,在2020年中国洗碗机高峰论坛上,松下嵌入式洗碗机NP-8LZW2F7荣获“2020中国洗碗机行业优选产品”,用实力打动消费者。

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洗碗机逆市上涨 松下揽获“行业优选产品”大奖

奥维云网数据显示,今年1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元,分别同比增长34.7%和23.1%。尤其是线上市场表现更为亮眼,零售量额同比增长达63.7%和49.3%。虽然疫情改变了洗碗机过往改善型产品、小众品类的标签,更在疫情之下成为了少数高增长的品类,但是当前的洗碗机市场仍然面临诸多困局。

首先是消费者对洗碗机这一产品的认知度仍然较低,据中国家电网发布的《2020中国洗碗机市场发展白皮书》数据,近7.98%的受访者认为自己对洗碗机产品很了解,占比不足一成。此外,洗碗机很多使用痛点仍然让消费者“望而却步”,据京东数据显示,消费者关注的洗碗机的功能点有“方便取出”、“烘干效果”、“洗锅”等,松下洗碗机在解决用户使用痛点上颇有建树。

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以本次获奖的嵌入式洗碗机NP-8LZW2F7为例,这款洗碗机采用抽屉式设计,符合人体工程学的不弯腰设计,方便烹饪的时候餐具的取出以及餐后的清洗摆放,解决了消费者使用洗碗机总是弯腰的痛点象。同时这款洗碗机搭载了松下nanoe™X(纳米水离子)科技,每秒可以产生4兆8000亿个纳米水离子,可以消除臭味、抑制细菌和霉菌、分解PM2.5,保持洗碗机中餐具的清新可长达约168小时。搭配高温强袭加热烘干功能,除菌高达99.99%,满足了疫情期间人们的健康需求。

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打造“轻厨房”概念 专注本土化创新

1960年,本着“将妇女从家务中解放出来”的意愿,松下推出了日本第一台洗碗机。从机身小巧、满足小型厨房摆放的台式洗碗机,到可使用机体存水进行循环洗涤的节能节水型洗碗机,再到如今可嵌入壁橱、搭载先进除菌烘干技术的抽屉式洗碗机,松下每一次新品推出,都是为了解决消费者在日常使用习惯中的使用痛点。

2018年,松下推出全新“轻厨房”概念,倡导“与家人共享珍贵时刻” 的价值与理念,洗碗机更是其“轻厨房”概念中的拳头产品。一直以来,松下专注于抽屉式洗碗机和台式洗碗机的研发和推广,却不做拉门式或水槽式洗碗机的原因,松下认为当下抽屉式洗碗机更适合中国厨房重油污的生活习惯,同时抽屉式洗碗机还很好的解决了厨房空间和摆放问题,而且能够让人真正做到轻松取放碗盘。近几年来,松下洗碗机在市场上赢得了出色的口碑,销量逐年增长,得到了行业和消费者的认可。

到今年松下洗碗机已经走过60年,身为外来品牌,一直以来松下坚持本土化创新,将国内消费者的消费和使用习惯作为最大考量,立志为更多的中国家庭带去温馨和睦的厨房生活,基于此松下才研发出这么多适合中国家庭的洗碗机产品,未来,松下也将会给消费者带来跟更美好的洗碗体验。

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