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小米电视迎来新掌门 “对阵”荣耀鹿死谁手?

雷军麾下又添一员“虎将”。

近日,小米集团发布最新人事任命,原暴风TV CEO刘耀平加入小米任电视部总经理一职。原总经理李肖爽出任大家电部总经理,两位负责人均直接向集团CEO雷军汇报。

小米电视迎来新掌门 “对阵”荣耀鹿死谁手?

这是小米继卢伟冰(原金立总裁)、常程(原联想集团副总裁)之后招纳到的又一位“重量级”友商高管。伴随着刘耀平的到来,他将会给小米电视带来什么影响,而小米又将如何应对竞争对手的入局和冲击?

为何是刘耀平?

刘耀平是彩电业内名副其实的“老将”。

2001年至2014年期间,刘耀平在创维集团历任市场总监、营销总经理及彩电事业本部副总裁等职,并在任内促成了创维互联网电视品牌“酷开”的独立。

在互联网电视风潮的带动下,暴风影音也于2015年7月推出了互联网电视品牌暴风TV。此时,暴风集团CEO冯鑫力邀刘耀平加入暴风TV出任CEO一职。

但随着暴风TV业绩亏损逐年加大,内部矛盾重重。2018年下半年起,暴风TV出现大量裁员,且拖欠员工半年工资的丑闻屡次见诸报端。随即,暴风TV陷入解散危机,而暴风集团CEO冯鑫也因涉嫌犯罪于2019年7月被采取强制措施。

在无力扭转暴风TV困局的情况下,刘耀平此时接到了雷军抛出的“橄榄枝”。从履历上看,刘耀平具有丰富的管理和运营经验,对于互联网电视的打法也极为熟悉,这或许是小米相中刘耀平的主因。

而在资深家电观察人士刘步尘看来,刘耀平此前在创维多年的工作经验,才是雷军所看重的。“小米的互联网营销能力远在其他传统彩电企业之上,但在对产品本身的理解上,小米电视仍然略逊一筹。刘耀平的加入,或许可以帮助小米弥补产品上的短板。”

早在去年初,小米已经正式将“手机+AIoT”双引擎确立为公司的核心战略。而电视作为小米AIoT战略里的重要一环,其作用和影响力仍在提升当中。

在刘耀平加入之后,小米电视在战略和打法上又将出现什么新的调整?对此,《商学院》记者联系小米电视相关负责人,对方表示不便透露,但提到高端OLED电视及8K电视新品将在后续亮相。

资深产业经济观察家梁振鹏分析认为,由刘耀平“执掌”小米电视,或许与小米意图发力线下市场有关。“过去几年小米主要的销售渠道和成绩均来自电商市场,但在线下的门店销售方面,小米缺乏相应的资源。而刘耀平在创维有多年的市场营销经验,在经销商渠道的资源丰富,对于小米开拓线下渠道有很大的帮助。”

事实上,对于线下渠道的不足,小米集团联合创始人、现小米集团首席战略官王川曾有过说法。他表示,小米电视最大的挑战就是“渠道”,希望把线下渠道做起来。

根据奥维云网提供的数据统计,2019年中国智能电视零售渠道上,线上和线下的占比分别为53.9%和46.1%。而小米电视的线上线下零售渠道占比却达到8比2,严重依赖于线上市场。

尽管小米在2018年就提出发力线下电视渠道,但至今效果似乎并不明显。相信在刘耀平加入之后,小米电视的线下动作也会有所提高。

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