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电视开机广告一键叫停 24亿广告费流向何方?

日前,一则来自江苏省关于智能电视开机广告的消息在OTT行业激起千层浪。

2020年3月10日,江苏发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,其中指出,所有智能电视开机广告时长不得超过30秒,且能一键关闭。自广告播放后1秒内便要求显示关闭广告提示窗,根据按键指示需要在3秒之内可以响应完毕,广告完全消失。

如此详细的规定几乎杜绝了智能电视厂家从关机手法上设置门槛的可能,尤其时值315,这则意见稿的落地也被业内不少人视为“板上钉钉”。“推行是早晚问题,最慢不超过半年应该就要推动转化为地方强制性标准了。”OTT行业从业者阿维告诉娱子酱。

一旦落实,这对于OTT行业的影响将是巨大的。据奥维互娱数据显示,截止今年年底,智能电视已经渗透59%的家庭,在全国达到2.7亿台。而在广告投放端口,2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元,并在今年有望达到36亿。

图源:《2020中国智慧大屏发展预测报告》

而本次实施这一新规的江苏省是智能电视全国使用第一大省,其智能电视激活量在全国占比超过10%。一旦新规推行,这一地区在开机广告领域2亿上下的广告投放将会受到影响。“很多品牌投开机就是瞄准它不能关不能跳,现在这样一定会影响品牌主决策,继而影响开机广告价格。”阿维表示。

图源:《2020中国智慧大屏发展预测报告》

图源:《2020中国智慧大屏发展预测报告》

同时,江苏的推行很可能只是全国示范的第一站,一旦这项规定在全国各地推行,也极有可能导致当前智能电视产品均价上涨,同时会引发整个OTT行业的广告投放市场大变革。

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