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小熊电器净利2.6亿同比增四成 多品类战略效果凸显

作为创意小家电新秀,小熊电器(002959.SZ)2019年业绩增速亮眼。

2月25日,小熊电器披露了上市后首份年度业绩快报。2019年,公司营业收入26.92亿元,同比增长31.92%;净利润实现2.60亿元,同比增长40.08%。

对此,小熊电器表示,去年的业绩增长归功于公司的多品类发展战略,不断开发新品,以及公司不断开拓并完善销售渠道。

资料显示,小熊电器成立于2006年,主要通过线上销售自有品牌小熊酸奶机和煮蛋器创业起家。在电子商务快速发展的东风下,小熊电器运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产、销售,成为国内“创意小家电”领导品牌之一。而线上营收也因此成为小熊电器重要的收入来源。2019年,直播卖货的风口下,小熊电器通过在天猫旗舰店进行直播营销,稳固自己的线上优势,同时拓展新兴营销渠道。

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东方财富数据显示,2016年-2018年,小熊电器的营收分别为10.54亿元、16.47亿元、20.41亿元,同比分别增长45.50%、56.17%、23.96%;其中,来自线上的营收分别为9.60亿元、15.09亿元和18.33亿元,分别占总营收91.60%、91.93%和90.41%。同期,小熊电器的净利润分别为是7153.59万元、1.47亿元、1.86亿元,同比分别增长-0.29%、104.88%和26.57%。

不过,虽然互联网红利为公司带来大幅业绩增长,但小家电行业一直存在品类多、单价低、非刚需的特点,即使是明星单品,带来的利润空间也有限,因此,行业整体一直通过品类增加来保证自身的持续发展,小熊电器也不能例外。

长江商报记者从小熊电器官网获知,截至目前,小熊电器的产品已经形成厨房小家电、生活小家电及其他小家电三大品类,共计30多种产品,除养生壶、加湿器等市场优势产品外,还新增温奶器、辅食机等婴幼儿产品,准备进军母婴市场。

对此,有业内人士表示,小熊品牌的粉丝大部分以年轻女性为主,从原有产品向婴童导流更加精准、顺畅,因此,小熊电器未来有望直接受益于母婴市场红利。

此外,长江商报记者发现,小熊电器的众多产品中,厨房小家电产品占比超过一半,成为公司的主要营收来源。数据显示,2016年-2018年,其厨房小家电分别实现收入8.72亿元、13.80亿元、17.31亿元,分别占比83.27%、84.04%、85.39%。

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